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首份618小程序电商行业报告(附全文)

每年的618都是一场电商大战,京东、唯品会的B2C,淘宝、微商等C2C模式,电商形态一路裂变,形成了综合电商、垂直电商、内容电商和社交电商等更多新形态。

今年也不例外,早在6月初,电商营销之战已拉开序幕,不同的是今年在小程序生态的爆发下,各大电商又多了一条新逐利的赛道。

传言已久的微信电商功能——【商品搜索】终于赶在618前夕落下了定锤。通过关键词的输入与检索,从而在搜索框的结果页上实现了直达小程序的产品展示、排序与购买跳转的电商功能,对于庞大内容流量的电商化变现而言,这一尝试也势必被视为微信体系内触电的最短路径。

从目前来看,微信【商品搜索】这一入口的开放对象也仅为京东在参与内测,尽管未来的开放策略尚未确定,但【商品搜索】入口与小程序的结合,更多的是释放一种信号,展现了微信重点搭建以小程序为载体的购物入口计划与态度,同时也是体现了微信的电商能力和布局。

而在过去一年多的时间里,阿拉丁持续对活跃在微信小程序生态中的各类电商玩家进行了深度的研究,以求把握其「脉搏」,洞察电商行业生态发展规律。

阿拉丁创始人&CEO史文禄对此表示到:「这短短的数月以来我们亲眼目睹了小程序呈现爆发式的增长,小程序社群电商正在崛起,社群的力量正在一点一点的渗透整个「互联网+」产业。无论是传统电商、社交巨头、自媒体,还是第三方服务平台,都在以各种形式向社群电商靠近。通过阿拉丁统计平台(aldwx.com)和阿拉丁指数(aldzs.com),我们发现电商形态的多样性以及每一个细分电商的独特属性,而这些属性又决定了各个电商玩家在小程序生态内的特色打法。」

今年的618是京东诞生以来的第15个生日,京东今年玩起了无界零售和一系列「黑科技」, 唯品会也紧随其后。而LOOK、礼物说也在今年发起了「小程序618」购物狂欢节,传统电商诸如网络服饰零售品牌茵曼等也不甘落后,纷纷发力。

这次阿拉丁对活跃在小程序电商行业中的玩家们进行了分析和梳理,重点对京东、唯品会、LOOK、礼物说及传统电商品牌在6·18时期的数据进行了深入研究,推出了第一份小程序电商报告。

以下为“618小程序电商行业报告”

618期间,电商类小程序的新增用户及访问人次达到了惊人的数字,其中女性用户达到了62%,远高于男性用户,超一线及一线城市用户占据了用户总量的50%以上,巨头电商的进击在小程序行业掀起了狂澜。

以礼物说为代表的社交电商、以look为代表的自媒体电商在618期间纷纷发力,品牌电商们也不甘落后,纷纷开启小程序电商之旅,在618期间以小程序连接线上线下,打出一手好牌,收获漂亮的成绩单。

写在最后

小程序电商大幕已拉开,除却今年的6·18,还有双十一以及未来,阿拉丁将会专注于小程序的各个细小数据维度,通过这些细小的数据与小程序运营者们一起去发现数据背后的大趋势。

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责任编辑:prajnawan
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