朱邦凌:董明珠依靠什么带领格力电器实现6000亿目标?

2023年实现6000亿?而在此前,董明珠已经给格力电器定下了2018年冲击2000亿元的营收目标。格力电器2017年营收为1482.86亿元,同比增长37%,董明珠此番定下的6000亿目标则意味着,格力电器要在6年时间内实现营收翻三倍。据此测算,格力在未来5年内需要保持每年25%的发展速度,依靠25%的复合增速才能实现6000个“小目标”。那么,格力电器需要在哪些业务上发力,才能实现这一看起来有些不太可能实现的目标呢?

财经专栏作家、腾讯“证券研究院”特约作者 朱邦凌

依靠新能源?

目前来看,投资新能源只是董明珠的个人行为,与格力电器没有关系。8月2日格力电器发表官方声明,强调爆出系列问题的银隆与格力没有股权关系,是格力电器总裁董明珠个人投资行为。事实上,自从格力电器小股东投票拒绝收购银隆的动议开始,到此后董明珠拒绝给小股东分红,两边就杠上了。当初,小股东投票反对格力电器搞新能源,从2016年董明珠就拉着王健林、刘强东等一起入股银隆。

2018年以来,珠海银隆陷入拖欠货款、骗补、停工、裁员等负面消息的旋涡之中,而其南京产业园也在7月一度陷入了被法院查封的“罗生门”。短期内的负面频发,已经让银隆处在风暴之中。6月初,银隆终止“上市辅导”,等于说“暂时别想上市的事儿了”。几乎同时,银隆宣布裁员44%,达8000人。

7月30日,董明珠还在公开场合提及银隆,表示目前遇到的问题没有外界所说的那么严重,并再一次强调了她对银隆的信心。在不到一年前,董明珠还宣布银隆在全国部署11个新能源产业园区,同时开工8个,投资800亿。但珠海银隆的问题真的那么轻松容易解决吗?

目前,董明珠的解题思路是裁员换人,利用格力电器的销售强项打开市场。但这条路恐怕走不太通,原因是什么呢?还在于珠海银隆的电池路线与新能源发展趋势、国家补贴政策有所偏差。主要是银隆的蓄能技术是钛酸锂。最近两年,只有能量密度比较高的三元锂电池风头最盛,钛酸锂和比亚迪主打的磷酸铁锂都不再“热门”。钛酸锂浑身是优点,充电快、电池损耗小、耐寒能力强、价格相对便宜,但缺点就一条:能量密度低。比如银隆的电动商用车,续航里程仍在100公里以下,一般只有50、60公里。

依靠空调主业?

空调市场有没有天花板?格力在2017年的高增长源于空调。2017年年报显示,当期空调营收为1234亿元,占格力当期营收的83.22%,同比增幅高达40%。而董明珠在今年6月回答2017年股东大会上提问时称,家用空调行业天花板问题并不存在。

但业内人士认为,空调行业发展到一定规模会进入滞涨期,之后增长会越来越困难。中国空调行业前三大品牌格力、美的和海尔加起来所占有的空调市场份额已经达到70%左右。关键是,未来几年房地产市场的前景并不确定,高层提出下决心解决好房地产市场问题,坚决遏制房价上涨。现在,房地产股大跌,家居股也大跌,指望空调单独大规模发展似乎不太现实。

依靠芯片?

格力电器2017年年报披露数据显示,生活电器、智能装备与其他主营所创造的营收加起来不足百亿。格力电器在年报中表示,将在智能装备、智能家居、新能源领域实现多元拓展。但这些目前还不足百亿,基数太小,恐怕要完成6000亿指望不大上。

前段时间,董明珠提出格力电器投资500亿做芯片。对于投入资金研发芯片,格力遭到了部分投资者的质疑。董明珠回应:“哪怕投资500亿,格力也要把芯片研究成功。当我们能够掌握芯片,而且我们能把高端芯片如果能拿下来的那一天的时候,我们就可以服务全球了”。格力电器董秘曾经透露,格力自己一年就要进口1亿多颗、5亿美元的芯片,目前,格力室外机的主控芯片需要进口。室内机的芯片已经是格力自主设计,在国内可以闭环生产。

看来,董明珠要想带领格力在未来5年内实现6000亿目标,一是需要把空调主业做大,拓展全球市场,二是快速设计出格力自己的芯片。同时,在生活电器、智能装备、新能源方面齐头并进。

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